Parallèlement à la Semaine Européenne pour la Réduction des Déchets (SERD, 18 - 26 novembre 2023), dont la priorité pour les initiatives de cette année est la réduction des emballages, le black friday, l’événement qui génère le plus haut taux de déchets d’emballage de l’année, sera également à l’opposé.
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Le dernier vendredi de novembre, la journée définie des "réductions incontournables", anticipée par de nombreuses publicités et suivie de trois autres jours de réductions (jusqu’au lundi suivant, appelé cyber monday), a un poids environnemental non indifférent. De nombreux achats sont effectués en ligne, ce qui entraîne une augmentation de l’utilisation des emballages. Cependant, ce n’est pas seulement la manière dont les achats sont faits qui constitue un point critique, mais l’incitation (donnée par les grandes remises) à une forte consommation de biens non strictement nécessaires et potentiellement destinés à une courte durée de vie.
Selon le Freight Leaders Council (association qui réunit les entreprises de logistique en Europe) les achats en novembre génèrent le plus grand volume de déchets d’emballage de l’année : principalement du plastique, en particulier du film et du polystyrène, du papier et du carton.
Il y a aussi indirectement une augmentation des déchets textiles et des D3E (déchets d’équipements électriques et électroniques) : l’électronique et l’habillement sont en effet les catégories de produits les plus populaires auprès des consommateurs, avec un risque de remplacement excessif pour les produits non arrivés à leur fin de vie.
Plusieurs études montrent en revanche les effets de ces journées sur l’environnement en termes d’émissions de CO2.
La Fédération européenne des transports et de l’environnement (Transport&Environment, T&E) a publié en 2022 une étude dans laquelle elle a analysé les données relatives aux ventes en Europe, pour estimer l’effet du black friday sur la consommation et évaluer son impact sur le transport routier et les émissions de CO2.
L’évolution des ventes en septembre, octobre et novembre 2005 - 2021 a été analysée, avec une nette augmentation à partir de 2016 - 2017, les années où la semaine des soldes s’est étendue également en Europe (environ 4 % en 2015, 11,5 % les années suivantes).
Pendant la semaine du black friday, l’émission de 1,2 million de tonnes de CO2 provenant des camions destinés à transporter les marchandises entre les points de vente a été estimée; par rapport à une semaine type, les émissions atteignent donc deux fois plus au cours du black friday, avec une augmentation d’environ 600000 tonnes. Il est important de souligner que ces données ne concernent que les camions qui ont transporté les marchandises entre les points de vente, en excluant du décompte les livraisons à domicile.
Les experts de la Société italienne de médecine de l’environnement (Sima) ont également calculé l’impact de la semaine de réductions de 2022 en termes de pollution atmosphérique : il a été estimé que les achats en ligne et dans les magasins physiques en Italie pendant toute la semaine en question contribuent à l’émission dans l’atmosphère d’environ 400000 tonnes de CO2 au niveau mondial, compte tenu du transport rapide des livraisons des achats en ligne, la circulation de véhicules privés pour se rendre dans les centres commerciaux et les emballages excessifs utilisés.
En conclusion, un plus grand nombre d’achats se traduit par une augmentation des émissions polluantes liées à la production et au transport des marchandises, et à l’élimination des emballages.
Outre les entreprises qui surfent sur la vague du black friday, et celles qui proposent des initiatives plus vertueuses, le pouvoir est entre les mains des consommateurs, par des achats responsables et conscients : en planifiant l’achat de ce dont ils ont besoin, en vendant ou en donnant, en réparant ou en réutilisant.
En ce qui concerne l’emballage, Eco dalle città a lancé une enquête ciblée sur les habitudes d’achat de ces jours d’achat. Les résultats feront l’objet d’une discussion lors d’une réunion publique sur la "durabilité du black friday" qui se tiendra à Turin le vendredi 24 novembre 2023 et verra se confronter des initiés, des administrateurs publics, des entreprises et des environnementalistes.
Voici quelques journées thématiques, également suggérées par MarketScreener qui contrastent l’achat “impulsif” du black friday une approche plus "lente":
- le circular monday, le lundi précédant le black friday, qui coïncide avec la Semaine Européenne pour la Réduction des Déchets (SERD), est une initiative Suédoise qui, par opposition, met l’accent sur les consommations utiles et nécessaires, sous le signe du recyclage et de la réutilisation;
- le green friday, qui promeut l’attention au shopping responsable en achetant dans les petits magasins locaux ou des articles d’occasion;
- le giving tuesday, généralement le mardi après Thanksgiving day, est dédié au don;
- le buy nothing day est le même jour que le black friday, mais il devient un "acte révolutionnaire" pour certains magasins, qui au lieu d’offrir de gros rabais, fermeront.
Alessia Santoro
Pour des approfondissements :
Troppo black questo friday. Ma il problema è il resto dell’anno! (Economia circolare)
Il peso degli sconti del Black friday in Europa su ambiente ed emissioni climalteranti (Altreconomia)
Black Friday: un impatto sull’ambiente da 400 mila tonnellate di CO2 (Eco dalle città)
La sostenibilità del Black Friday, partecipa al sondaggio di Eco dalle Città! (Eco dalle città)